جدول المحتويات:
تكتسح White Claw ، مياه بنكهة الكرز أو الليمون أو المانجو مع 5٪ من الكحول ، السوق الأمريكية. يتم بيع المشروب ، الذي تم طرحه في السوق في عام 2016 ، في محلات السوبر ماركت والحانات ، وأصبح ظاهرة فيروسية بين الجمهور الأقل توقعًا: وصل الشباب البيض مؤخرًا إلى الجامعة وعشاق الحفلات ، وحتى وقت قريب جدًا. ، في نهاية المطاف شرب البيرة بغير وعي و Jägermeister.
وفقًا لدراسة Nielsen ، ارتفعت مبيعات المياه الفوارة مع قليل من الكحول بنسبة 210 ٪ في عام واحد ، وعلى الرغم من أن العلامات التجارية الكبرى مثل Smirnoff أو Corona تبيع إصداراتها الخاصة من المشروب ، فإن White Claw هي ، إلى حد بعيد ، اكثر شهرة. وقد زادت مبيعاتها بنسبة 320٪.
التغيير في الذوق بين صغار السن هو اتجاه عالمي يصل أيضًا إلى أوروبا ، على الرغم من كونه خجولًا أكثر من آسيا أو أمريكا. آخر جيل ، وأول جيل ما بعد الألفية ، الذين بلغوا سن الرشد ، لا يشربون لترًا من الجعة أو الكاليموتشو : يريدون الكوكتيلات أو المشروبات الغازية ذات المذاق اللطيف ، وإذا أمكن ، مع عدد أقل من السعرات الحرارية.
كان هذا الأخير أحد المزاعم العظيمة لـ White Claw. علبة سعة 12 أونصة (ما يعادل حوالي 33 سل) تحتوي على 100 سعر حراري و 2 جرام من الكربوهيدرات. بالمقارنة ، تحتوي البيرة على 142 سعرة حرارية و 11 جرامًا من الكربوهيدرات. وعلى الرغم من أن محتواها من الكحول متشابه ، إلا أنه أقل بكثير من أكثر المشروبات المماثلة الموجودة حتى الآن ، إلا أن الكوكتيلات المعدة بالفعل. باختصار ، يمكنك أن تشرب كما لو كانت بيرة ، ولكن دون أن تكون. فكرة أنه ليس صداع الكحول ، وأنه منتشر على نطاق واسع ، هو اختراع. ولكنه يعمل أيضًا كمطالبة.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
مشروب فيروسي
لكن ازدهار White Claw حتى الآن هذا الصيف يجب أن لا يتعلق فقط بتغيير الأذواق بين الجمهور الشاب ، ولكن أيضًا مع استراتيجية تسويق ناجحة.
تم بيع المياه الفوارة والنكهات "الطبيعية" المزعومة مثل Four Loko و LaCroix بنجاح في الولايات المتحدة لفترة طويلة . كان نجاحه هائلاً بين جيل الألفية ، ولكن بشكل خاص بين النساء. كما يشير ستايسي ريتسين في صحيفة ديلي دوت ، فإن White Claw قد أصابت الهدف بإضافة الكحول ، وبالمناسبة ، إزالة سامبينيتو "الأنثوي" من مثل هذا المشروب.
أصبح White Claw بين عشية وضحاها شائعًا مع ما تعرفه وسائل الإعلام الأمريكية باسم "ثقافة الأخوة": شباب الطبقة المتوسطة العليا ، الذين يُزعم أنهم مستقيمون ، الغالبية العظمى منهم من البيض (لكنهم يلعبون في التحدث مثل السود) الذين يلتقون في جامعات الأخوة ويرتدون الملابس الرياضية.
ساعدت شعبية القصص المصورة مثل تريفور والاس ، الذي أطلق محاكاة ساخرة مزعومة لـ White Claw على YouTube في 25 يونيو ، بالفعل على أكثر من مليوني مشاهدة ، إلى الشعبية التي تحققت بين هذه الثقافة الفرعية العظيمة . أصبح شعار "لا توجد قوانين عندما تشرب مخالب" نوعًا من المزحة الفيروسية الذاتية بين أولئك الذين يشترون المشروب مثل المجانين.
وقد عرفت الشركة أيضًا كيفية تنفيذ الإعلانات التقليدية في الأماكن المناسبة ، وهي مراكز ثقافة إخوان مثل مهرجان Coachela ، حيث تم الترويج للمشروب في كل ركن. لقد قامت الإنترنت بالباقي: أصبح المشروب بطل الرواية لعدد لا يحصى من الميمات ، مما جعله أكثر شعبية.
لم يكن Clawdashians يبدو جيدًا أبدًا #whiteclawgang
ليس هناك شك في أن ظاهرة White Claw هي أمريكية بشكل واضح ، لكننا نعرف بالفعل كيف يعمل هذا: سيأتي الاتجاه عاجلاً وليس آجلاً إلى إسبانيا ، وهذا هو أنه يتماشى مع الحركات التي تقوم بها صناعة المشروبات الغازية القوية المستوى العالمي. أحدث صيحات الموضة في اليابان لها علاقة كبيرة بها: مشروبات واضحة خالية من السعرات الحرارية تبدو أكثر صحة من المشروبات التي تحاكي (مثل البيرة).
نحن ندرك بشكل متزايد تأثير استهلاك السكر والكحول على صحتنا ، ويرغب الشباب في الاستمرار في الشرب ، ولكن بطريقة مختلفة. White Claw هو البيرة مما يعني vaping للتبغ . أنه حقًا بديل صحي هو أمر آخر.
