كان يجب أن يحدث ذلك ، عاجلاً أم آجلاً ، سيجد نظام قهوة الكبسولة حسب الطلب منافسًا لتظليله ، ويبدو أن اللحظة على وشك أن تأتي في شكل علامة خاصة. إنها القهوة المتحدة متعددة الجنسيات ، التي ، تحت اسم Unión Tostadora ، تزود Mercadona بالقهوة. يحتوي هذا السوبر ماركت منخفض السعر على علامته الخاصة التي تتمتع بمكانة كبيرة بين المستهلكين ، ولهذا السبب يمكننا أن نتباهى بنجاح هذه العملية التجارية.
هذه المشكلة ليست جديدة ، حيث ظهرت العلامات التجارية الأخرى للقهوة في السابق للتنافس مع حصرية نسبريسو ، أو تصنيع كبسولات متوافقة مع أجهزتها أو التوصل إلى اتفاقيات مع الشركات المصنعة لآلة صنع القهوة. تقدم United Coffee نظام كبسولة مع أحد عشر نوعًا من القهوة ، والتي سيتم تسويقها تحت ملصقات خاصة إلى جانب ماكينات القهوة المقابلة لها.
على ما يبدو ، سيتم عرضه أولاً على ميركادونا ، للانتقال لاحقًا إلى سلاسل غذائية أخرى ترتبط بها أيضًا بعلاقة تجارية. سنرى كيف يستجيب المستهلك ، إذا ظل مخلصًا للعلامة التجارية المرجعية الكبيرة في القهوة في كبسولات أو يستسلم لأسعار جذابة ، وسهولة الشراء ، وحافز العلامة البيضاء المرموقة.
