جدول المحتويات:
اعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر) ، لن تتمكن صناعة المواد الغذائية من بث إعلانات للأطفال من المنتجات الصحية التي يحتمل أن تكون ضارة في البرتغال . وهذا يشمل جميع ملفات تعريف الارتباط وعصائر رقائق الشوكولاتة ، و 90 ٪ من حبوب الإفطار و 72 ٪ من الزبادي في السوق ، ولكنه يؤثر أيضًا على معظم المشروبات الغازية أو الجبن.
يجب أن تختفي هذه المنتجات ، التي تهيمن حاليًا على المساحات الإعلانية لجميع برامج الأطفال ، من أي بث إذاعي أو تلفزيوني مع جمهور يزيد عن 25٪ من الشباب دون سن 16 عامًا . لكن القاعدة تذهب إلى أبعد من ذلك ، وتحظر الترويج لهذه المنتجات على ملصقات بالقرب من المدارس أو الملاعب ، وفي الراديو والسينما وحتى الإنترنت.
في بيان ، أوضحت المديرية العامة للصحة البرتغالية ، أن الحكومة ، بهذا الإجراء ، "تسعى إلى الحد من الاستهلاك المفرط للملح والسكر والدهون المشبعة ، المرتبطة بتطور الأمراض المزمنة ، وخاصة السمنة ، والأمراض أمراض القلب والأوعية الدموية والأورام ".
اتبع توصيات منظمة الصحة العالمية
في مواجهة الانتقادات الموجهة من صناعة المواد الغذائية ، تصر الحكومة البرتغالية على أنها تتبع فقط توصيات منظمة الصحة العالمية.
لقد أثبت الترويج للأغذية غير الصحية للأطفال فعاليته الكارثية
في عام 2013 ، دعت أكبر هيئة صحية في العالم ، تحت إشراف الأمم المتحدة ، إلى تشديد الرقابة على تسويق المنتجات الغنية بالدهون المشبعة والمتحولة والسكر والملح ، بهدف الحد من السمنة لدى الأطفال.
كانت منظمة الصحة العالمية واضحة للغاية: "لسوء الحظ ، ثبت أن الترويج للأغذية غير الصحية للأطفال فعال بشكل كارثي. بينما يعرف البالغون وقت الإعلان عنهم ، لا يمكن للأطفال التمييز ، على سبيل المثال ، بين الإعلانات والرسوم المتحركة. وهذا يجعلها متقبلة بشكل خاص وعرضة للرسائل التي تؤدي إلى خيارات غير صحية ".
والتحقيقات التي أجريت في هذا الصدد قاطعة. خلصت دراسة نشرت في عام 2009 في المجلة الأوروبية للتغذية السريرية إلى أنه يمكن منع ما يصل إلى حالة واحدة من كل ثلاث حالات من السمنة لدى الأطفال إذا تمت إزالة الإعلانات عن الأطعمة غير الصحية على التلفزيون. يجب أن يوضع في الاعتبار أنه ، وفقًا لدراسة أجريت العام الماضي ، أجرتها شركة التأمين Caser ، يشاهد الأطفال الإسبان في المتوسط 6.79 ساعة من التلفزيون في الأسبوع. التنظيم في الأعمال الإعلانية.
تختفي معظم الإعلانات
ماذا سيحدث إذا تم نقل اللوائح التي وافقت عليها البرتغال إلى إسبانيا؟ قبل بضعة أشهر فقط ، قامت OCU ، بالتعاون مع معهد كارلوس الثالث الصحي ، بإجراء دراسة بثت فيها 54 ساعة من البث ، لمدة أسبوع ، من القنوات الرئيسية للأطفال والشباب في إسبانيا ، بالإضافة إلى برامج المحطات التلفزيونية العامة التي لديها أعلى معدلات جمهور الأطفال. إذا تم تطبيق توصيات منظمة الصحة العالمية ، فمن بين 119 منتجًا تم الإعلان عنها ، كان من الممكن الإعلان عن 23 ٪ فقط.
على الرغم من أن اللوائح البرتغالية تؤثر على جميع وسائل الإعلام ، إلا أن التلفزيون هو الأكثر اهتمامًا بخبراء الصحة العامة. كما تشير منظمة الصحة العالمية ، هناك صلة قوية بين عادات التلفزيون والسمنة: "تشير البيانات الحديثة إلى أن الأطفال يصابون بالسمنة ليس فقط لأنهم يشاهدون التلفزيون ، بدلاً من كونهم نشطين ، ولكن أيضًا لأنهم يتعرضون للإعلانات وغيرها تكتيكات التسويق ".
في إسبانيا ، كان هناك اتفاق للتنظيم الذاتي في الإعلان منذ عام 2005 تم توقيعه من قبل الجزء الأكبر من صناعة المواد الغذائية. تشير هذه الاتفاقية ، المعروفة باسم كود PAOS ، إلى أن الإعلان عن الأطعمة أو المشروبات "لن يستغل بأي حال من الأحوال الثقة الخاصة للقاصرين في آبائهم أو معلميهم أو في أشخاص آخرين ، مثل المتخصصين في برامج أو شخصيات الأطفال (حقيقي أو خيالية) من أفلام أو مسلسلات خيالية ".
وقد أشارت منظمة الصحة العالمية مرارًا وتكرارًا إلى أن درجة عدم الامتثال للاتفاقية "عالية جدًا" ، وأصرت على ضرورة التخلي عن التنظيم الذاتي ، والمراهنة على التنظيم ، ولكن الأمر على المستوى السياسي ، يجمعون القليل الأحزاب ونادرا ما نوقش في المقر البرلماني.
الصور - iStock
